Во всём мире известны одежда, обувь и аксессуары для активных людей Under Armour. История популярного американского бренда берёт начало в 1996 году. Старт развитию компании положили футболки «Shorty», которые не просто впитывали влагу, а отводили её от кожи. Эти рубашки работали вместе с телом, регулировали температуру и повышали эффективность тренировок.
История бренда
Американская компания Under Armоur была создана ровно двадцать лет назад. Её основатель – бывший футболист, игрок университетской команды штата Мэриленд Кевин Планк. Он считается первопроходцем в сфере создания эффективных материалов для пошива спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Продукция бренда обеспечивает сухость, прохладу и лёгкость при любой погоде. За каждым изделием стоят сложнейшие инновационные технологии в сочетании с высоким качеством. Поклонники Under Armоur уверены, что история бренда уникальна. А самое главное, миссия компании – создавать максимально комфортные условия для спортсменов. и прежде всего, следить за инновациями и воплощать их в реальность.
Отдельную страницу в истории Under Armour занимает охотничья одежда, которая позволяет ближе приближаться к дичи. Например бельё, обувь, перчатки и шапки для охотников изготавливаются из специальных материалов, которые препятствуют появлению запаха и делают охотника незаметным для зверя. С Under Armоur ничто не мешает делать прицельные выстрелы! Так рисунок на ткани для маскировки на местности разработан специально по заказу компании.
«От запусков продукта и новаторских кампаний до ключевых партнерских отношений и крупных ставок, которые продвигали бренд вперед — это те моменты, которые сделали нас теми, кто мы есть.»
1996 Прототип № 0037 — «Shorty»
Рубашка, с которой все началось. Она была мягкой и эластичной. И самое важное — она была сделана из материала HeatGear®, который впитывал и отводил влагу быстрее, чем какой-либо другой до этого, оставляя кожу спортсменов прохладной и сухой.
1997 HEATGEAR® для жары & COLDGEAR® для холода
После ошеломительного старта первой футболки «Shorty» из материала HeatGear®, Under Armour представила свою знаменитую ткань ColdGear®, которая сохраняет спортсменам тепло и сухость в холодных условиях, а затем AllSeasonGear® — материал, который держит комфорт тела в любых условиях.
1998 Переезд в Балтимор
Under Armour переехала из дома в районе Джорджтауна в Вашингтоне, округ Колумбия, который принадлежал бабушке Кевина, в совершенно новую штаб-квартиру и склад в Балтиморе, штат Мэриленд, городе, который с тех пор называется домом.
1999 Большой Перерыв
Under Armour подписали контракт на поставку продукции для фильма «Каждое воскресенье» Оливера Стоуна с Аль Пачино и Джейми Фокс. В ключевых сценах фильма футбольная команда носила одежду Under Armour, а аксессуары были повсюду заметны.
2000 ESPN
Стремясь извлечь выгоду от эффекта фильма «Каждое воскресенье», команда Under Armour вызвалась отказаться от своих премий. Чтобы Бренд мог купить свое первое печатное объявление — полстраницы в Журнале «ESPN the Magazine». Этот шаг окупился, что привело к повышению узнаваемости бренда и увеличению продаж на 750 000 $.
2001 Основная Лига
Under Armour стал официальным поставщиком Национальной Хоккейной Лиги и подписал лицензионные соглашения с Major League Baseball и USA Baseball, а также с ключевыми розничными партнерами.
2002 Нижнее белье Under Armour
Under Armour запустил свою первую линейку нижнего белья, которое должно быть эластичным, растягивать форму и восстанавливать её. Также оно не сползать, впитывать влагу и позволять коже дышать. Under Armour обещал спортсменам, что они больше никогда не захотят носить обычное нижнее белье.
2004 Возвращение к корням
Спустя восемь лет после своего запуска Under Armour стал официальным экипировщиком легкоатлетического университета Мэриленда.
18 ноября 2005 года
Under Armour начала участвовать в торгах на NASDAQ под маркой «UARM». и стала первой публичной компанией в США за последние пять лет, показатели которой удвоилось в первый день торгов.
2006 Первые бутсы
Under Armour совершила рывок, представив свою первую линию футбольных бутсов. Бренд захватил 23% доли рынка в первый год своего существования и стал официальным поставщиком обуви для НФЛ.
2007 Бренд Хаус
Первый магазин фирменного дома Armour открылся в Аннаполисе, штат Мэриленд.
2008 Новый прототип
Under Armour представили долгожданную линейку кроссовок в первом рекламном ролике Super Bowl, обозначив свою точку опоры на рынке спортивной обуви.
2009 Линейка обуви для бега
Бренд сделал первые шаги в беговой категории, выпустив свою линию обуви для бега.
2010
Увеличив почти в четыре раза свои доходы за пятилетний период, Under Armour превысила годовой доход в 1 млрд $ всего через 15 лет после основания компании в подвале бабушки. Кевин Планк ознаменовал это событие, подписав коробку, которая стала важной вехой.
2011 Charged Cotton®
После долгих лет ведения упорной войны с хлопком Under Armour укрепила свою репутацию за неустанные инновации, разработав Charged Cotton®, ткань, которая сохнет быстрее, чем обычный хлопок, но чувствует себя такой же мягкой и комфортной.
2012 ARMOR BRA®
Спортивный бюстгальтер, изобретенный заново. Under Armour побеседовал с женщинами, которые тренируются каждый день, и протестировал сотни прототипов, чтобы разработать идеальные характеристики, подходящие для революционного Armor Bra ™.
Armor Bra ™ разработан женщинами для женщин. Under Armour использовал инновационный подход, заключающийся в уникальной конструкции чашек каждого конкретного размера для обеспечения непревзойденного комфорта и поддержки. Наконец, бюстгальтер готов и идеально подходит для спортсменок.
2013 COLDGEAR® INFRARED
В рамках постоянного стремления бренда к инновациям Under Armour представила свою лучшую систему изоляции с ColdGear® Infrared. Мягкая, теплопроводящая подкладка поглощает и удерживает тепло тела, поэтому спортсмены дольше остаются в тепле и комфорте без лишнего веса или объема.
2014 Форма скорости APOLLO
Under Armor — это бренд обуви, и появление Speedform Apollo подтвердило это. Это был первый кроссовок, когда-либо сделанный на швейной фабрике, и он был разработан для скорости без отвлекающих факторов. «This is what fast feels like»
2015 Связь с Фитнесс
Благодаря приобретению компаний-разработчиков приложений для фитнеса MapMyRun, Endomondo и MyFitnessPal компания Under Armor создала крупнейшее в мире сообщество, занимающееся фитнесом и велнесом. Бренд, который изменил то, как спортсмены одеваются, теперь меняет их образ жизни.
2016 Умная обувь
Under Аrmor представила свою первую умную обувь UA SpeedFormGemini 2 Record Equipped со встроенной технологией RecordSensor, которая отслеживает и хранит данные, включая время и продолжительность, расстояние и разбивки по маршруту. Обеспечивает при этом беспроблемный бег, не отвлекаясь на гаджеты.
2017 Восстанавливающая одежда для сна
Вдохновленный, тренировочными упражнениями Тома Брэди, Under Armour создал передовую систему сна, которая использует энергию тела для восстановления сил. Ключ в том , что это мягкий биокерамический принт на внутренней стороне ткани, который поглощает естественное тепло и отражает энергию инфракрасного излучения обратно в кожу, чтобы помочь организму восстановить мышцы, быстрее восстановиться и улучшить сон. Отдохнул. Победил. Повторил.
2018 UA HOVR ™
Эта новая система амортизации для обуви Under Armour не только достаточно мягкая, чтобы поглощать удары, но и возвращает энергию и отталкивает вас назад, создавая ощущение невесомости. Under Armour, 1. Гравитация, 0.
Планы на будущее
Помимо яркого прошлого не менее ярким представляется и будущее компании Under Armour – история знает немало примеров стремительного выхода на глобальный рынок. В настоящее время только 6% продукции продаётся за пределами США, однако, планы поистине грандиозные. Under Armour идёт по стопам основных конкурентов и буквально наступает им на пятки. Последние годы компания активно расширяет географию, открываются магазины в странах Европы, Азии и Австралии, расширяется сеть интернет-магазинов, заключаются контракты с известными спортивными клубами, постоянно увеличивается круг потребителей. Не за горами то время, когда продукция с логотипом UA будет продаваться в магазинах всего Старого Света. Уже сегодня настоящие спортсмены, охотники, любители природы и просто люди с активным образом жизни отдают предпочтение одежде, обуви и аксессуарам Under Armour.
Источники информации:
Официальный сайт Under Armour about.underarmour.com и underarmourshop.ru